Case: een uitgeefwebsite met ‘betaalmuur’

Printmedianieuws.nl is een relatief eenvoudige website met een verdienmodel rondom abonnees en adverteerders. Hoe is deze website opgebouwd?

Uitgangspunten

Tegen betaling print gerelateerde content bieden rondom grafische bedrijven, uitgevers en hun toeleveranciers. Daarnaast een beperkt aantal adverteerders toelaten, die tegen betaling een bannerpositie krijgen, 3 abonnementen en 2 (eigen) artikelen per jaar. Artikelen kunnen op ‘gratis’ gezet worden als ze als minder ‘premium’ kunnen worden aangemerkt, maar ook ter promotie van de kwaliteit van de achterliggende inhoud.

Business to business

Printmedianieuws.nl richt zich op het grotere MKB in de grafische branche in de ruimste zin van het woord. De omvang van de markt voor betalende abonnees wordt geschat op ca. 200.

Door het B2B karakter is het belangrijk het betaalproces achteraf af te handelen, daar directies doorgaans niet de mogelijkheid hebben direct via iDEAL of Paypal af te rekenen. Een PDF factuur wordt achteraf verstuurd. Wel krijgt de aanvrager van het abonnement meteen een e-mail met inlognaam en wachtwoord om direct toegang te krijgen tot de achter de betaalmuur toegankelijke content.

Techniek

De volgende plugin zijn ingezet voor de volgende functies:

• Authox Bio Box – auteursbeschrijving onderaan elk artikel
• Yet Another Related Posts Plugin – toon ‘lees ook’ gerelateerde berichten
• WP to Twitter – genereer geautomatsieerde Twitter bericht bij publicatie van elk nieuw bericht op de website
• Social Media Widget – toon koppelingen met bestaande social media kanalen
• SI CAPTCHA Anti-Spam – anti spam voorziening voor abonnement formulier
• S2 Member Framework – registratie proces abonnee
• Relevanssi – vervangt het gewone ‘zoeken’ in WordPress en toont resultaten op basis van relevantie
• MailChimp – registratie voor nieuwsbrief
• Gravity Forms – voor contact formulier, informatie aanvraag
• Google Analytics Dashboard for WP – bezoekers analyse
• Akismet – anti spam filter op berichten

S2Member Framework

Centraal staat het S2Member Framework om het onderscheid te maken tussen betaalde en gratis content.

Deze plugin is nogal fors en vraagt dus de nodige studie om alles correct in te kunnen stellen voor de gewenste werking van de registratie.

Naast de basis instellingen worden Paypal betalingen ondersteund, alsmede koppelingen met externe systemen via een zogenaamde API (Application Programming Interface). Met deze laatste is het mogelijk een koppeling te maken met een ‘abonnementen service provider’ voor de afhandeling van bijvoorbeeld de financiële abonnementen administratie. Als die keuze wordt gemaakt, dan is het instellen van de Paypal opties dus niet nodig.

Zoals al aangegeven is het wel van belang dat de klant meteen toegang kan krijgen. Het registratie proces staat bij printmedianieuws.nl los van het betaalproces!

Het voert te ver om hier alle opties van S2Member uitgebreid te behandelen, in basis gebeurt het volgende:

• iemand bezoekt de website
• de titels en de samenvattingen zijn voor iedereen zichtbaar
• de bezoeker klikt op een ‘lees gratis verder’ artikel
• de gehele inhoud wordt weergegeven

Als iemand klikt op ‘members only’:

• dan verschijnt de pagina om in te kunnen loggen of een abonnement te kunnen nemen

Het inloggen kan dan via de S2Member widget via de sidebar gebeuren. Registratie gebeurt via de registratie pagina. S2Member stuurt dan vervolgens een e-mail naar de verkopende partij met alle registratie gegevens. Daarnaast krijgt de klant een e-mail met inlognaam en wachtwoord.

\

Ern zijn talloze opties binnen S2Member om de toegang tot content te regelen. Zo zijn er instellingen mogelijk die het gelijktijdige inloggen met dezelfde gebruikersnaam/wachtwoord combinatie vanaf twee IP adressen voor bepaalde tijd onmogelijk maken.

Betaalmuur

Betaalmuren zijn strategische beslissingen, geen technische. S2Member biedt vele mogelijkheden om te kunnen voldoen aan de strategische uitgangspunten. Het geheel aan mogelijkheden vergt een gedegen voorbereiding. S2Member is geen eenvoudige plugin en het kost enige studie, en tijd om het geheel aan mogelijkheden eigen te maken.

Meer mogelijkheden zijn o.a.:

• verschillende niveaus van toegang tot inhoud
• eigen database velden maken voor de registratie
• zogenaamde ‘brute force’ beveiliging (aantal login pogingen)
• restricties toegang meerdere IP adressen
• conditionele toegang per deel van artikel
• diverse API’ s om externe koppelingen te realiseren

mijnnieuwsmarkt.nl omvat de opleidingsactiviteiten van LUIT.nl